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普洱茶:酝酿茶产业化变革(上)
2010-01-14 15:01:56 来源:茶周刊 作者:尹训宁 【 】 浏览:25次 评论:0

  经历了过去几年泡沫的兴起破灭,普洱茶领域正在酝酿着一场确实的产业化变革。

  “普洱茶这口气终于缓回来了。”一位业内人士在日前刚结束的广州茶博会上这样评价。这次茶博会的参展商接近70%是经营普洱茶的企业。2年前的那场泡沫破灭造成的产业创伤似乎正在逐渐恢复。比如大益集团勐海茶厂董事长邓增永就表示:“短短4天大益现场销售了200多万元的产品。市场的需求是很真实的。”

  2009年中国茶行业最重要的事情之一,就是2009年5月18日,“龙润茶”在香港主板成功上市,这也是我国7万家茶叶企业中首家上市公司,结束了产茶大国没有茶叶股的历史。

  而龙润涉足普洱茶仅仅4年多的时间,尤其在经历了2007年的那场普洱茶泡沫,如此迅速走出低谷,充分反映了普洱茶市场的潜力。

  经过泡沫洗礼后的普洱茶产业越发散发出独特的魅力,一批有实力、有品牌的企业正在逐步崛起,尤其以天士力携30亿元巨资杀入普洱茶产业,将普洱茶产业推向了一个新的高度。而且在此之后还有下关沱茶集团、庆沣祥、大益等一批企业雄心勃勃地要超越“龙润茶”的成就。

  在2年前大量投机性资本被淘汰出局以后,这些资本雄厚、经营能力强大、商业模式独特的企业正在蓄势待发。

  大玩家出现

  如今,但凡提及普洱茶,几乎大部分人会脱口而出“普洱茶价格比较贵”,其实,相对于其他的茶叶,比如西湖龙井之类的名优茶,普洱茶的价格还是比较低的。实际上,大家之所以反映“贵”,主要是2007年“泡沫”遗留下的阴影。

  2006年—2007年上半年,大量游资进入普洱茶市场进行商业炒作,普洱茶平均升值100%-200%,有的甚至升值超过10倍以上。

  物极必反!2007年下半年以来,云南普洱茶坠入谷底,身价普遍缩水30%-50%;仅勐海来说,2007年有200多家普洱茶厂,2008年只剩下40多家,2009年全年保持生产的可能不足20家,普洱茶业一头扎进“冰河期”。普洱茶的价值也开始从被炒作转向被低估。

  所谓普洱茶的价值,其实包含了三层意思:一是普洱茶本身的价值,即普洱茶所含有的茶多酚和咖啡碱等物质相对于其他茶来说要高很多,健康价值没得到充分开发;二是普洱茶的附加价值,相比较与绿茶、乌龙茶等品种,普洱茶产业的工业化程度是最高的,但是其产业开发却一直停留在原始的茶饼、茶砖等原始阶段,商业价值开发却是最低的,并没有像绿茶等一样,进行更深的产业挖掘。

  资本的嗅觉总是最灵敏的,处于低谷的普洱茶的价值显然没有被埋没的可能。龙润率先打响了上市第一枪,天士力更是手握30亿元资金拍马赶到,普洱茶也开始出现了有想法的大玩家了。毫无疑问,大资本的介入正在深刻地改变着传统的普洱茶产业。

  仰仗雄厚的医药背景,龙润以“用制药的经验制茶”的理念,从健康产业的角度出发,重新诠释了茶叶的价值。快速速溶普洱茶,让茶从固态转变为液态,打破中国几千年以来传统的“热饮慢啜”的饮用方式。龙润认为,中国茶要想走向世界,必须要有健康的茶风和生活方式,让茶由静变动,年轻时尚起来。

  此外,龙润善于借助于资本的力量,开启了资本经营之路,而这一项却是中国茶叶企业家的“短板”。积极改善股本结构,吸纳外来资本,迅速上市,用其董事长焦家良的话说就是:“通过在香港主板上市,很多我从来都接触不到的资源都会纷纷向龙润抛来橄榄枝,社会资源将得到高度整合,可以做的事当然就大一个量级。”

  对于普洱茶的收藏价值,2009年年初,龙润普洱茶集团就与中国建设银行、国投信托有限公司联合推出“龙润普洱茶立方壹号”信托理财产品,成为中国茶叶进入金融领域的首款理财产品,开创了普洱茶投资收藏与金融相结合的模式。

  可以明显看出,龙润走了一条“资本+丰富产品线”的商业模式。而与龙润一样,天士力同样有着深厚的医药基础。经过7年研究,天士力集团利用现代中药技术,打破了传统普洱茶砖、饼等固有紧压形态,实现了普洱茶的深度开发。

  天士力将建成投资10亿元,用10年时间建成占地5万平方米半自动化发酵生产线,占地4.5万平方米固态速溶茶生产线,功能茶液体灌装线,袋装固态速溶茶生产线,实现年生产普洱熟茶12万吨、固态速溶普洱茶1.2万吨的生产能力。天士力的终极目标是建设普洱茶从种植、采摘、发酵、萃取、加工、运输、仓储、销售等各个环节建立一体化现代普洱茶全产业链。

  与龙润不同,天士力则选择了“基地+茶饮”的商业模式,直奔产业的更深层次的挖掘。

  投机者与投资者只有一字之差,却相隔万里。与前几年充斥普洱茶市场的大部分是投机者相比,如今,投资者的光顾,使普洱茶产业脱离粗放式、原始的发展模式,进入到精耕细作的现代发展模式。现在看来,2007年的那场泡沫正好淘汰掉大量的投机者,而留下了真正有能力、有想法的大企业,这些企业才是未来主导普洱茶产业发展的主导力量,并且已经开始改写行业规则。    

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Tags:普洱茶:酝酿茶产业化变革(上) 责任编辑:marlbo
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