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绒布礼盒走俏 朴素美正在萌芽
2010-01-14 14:44:56 来源:茶周刊 作者:薛 城 【 】 浏览:47次 评论:0

  春节临近,在金融危机的影响下,今年的礼品茶市场能否延续往年的火热?

  礼盒是礼品茶的晴雨表,了解礼品茶市场,先从礼盒市场开始。为此,记者调查了北京马连道礼盒市场。

  礼盒市场:真火

  1月9日,雪后放晴的北京马连道茶叶街,路面上的积雪还没有完全融化,购买礼盒的人群已经接踵而至了。与邻近的茶店相比,礼盒类店铺明显生意红火,不断有客人进进出出,店老板也忙得不亦乐乎,同时接待着两三拨客人。

  在接连拜访的几家店铺中,记者的采访,都只能在店老板的忙碌中断断续续地进行着。店老板一面回答顾客的疑惑,一面接受记者的采访。

  “您的生意这么好!”记者由衷地赞喜道。

  “一年里就中秋和春节两次旺季,淡季都赔钱,旺季再不好,房租都赚不出来了。”云龙包装公司的蔡经理默认了礼盒生意的红火,“最近一段时间特别忙,您过段时间再来详聊吧。”

  据蔡经理介绍,中秋和春节两大旺季,约占礼盒市场70%的份额,其中,春节礼盒能达40%的份额,中秋礼盒市场可达30%的份额。

  生意红火,颇有点让人招架不住。她说,“最近生意好,从店里开门就一直呆在店里处理生意。忙得脚不沾地,过了这段时间,再好好休息休息。”

  竞争激烈 利润缩水

  “今年礼盒市场比去年好多了吧?”记者问。

  蔡经理说,“目前为止,与去年基本持平。春节礼盒市场到底怎么样,能不能超过去年,现在还不好确定。”

  她语气谨慎地告诉记者,春节礼盒市场现在还是热身阶段,一周以后才会进入真正的热销期。春节礼盒能不能做大,一方面,要看市场容量有多大,另一方面,也要看礼盒企业相互之间的竞争态势。“礼盒市场总额每年都保持增长,但是竞争却越来越激烈,不断有新的公司进入马连道茶叶包装市场。”她说,“品种越来越多,但是单品的量和利润都在下降。在金融危机后,原本主营出口产品包装的企业,开始转向内销市场,也参与茶叶包装材料的竞争中来。”

  据悉,目前茶叶包装材料行业的进入门槛并不高,而且新设计很容易被复制,导致企业之间竞争越来越激烈,单款产品的平均利润也越来越低。工艺精良的一斤装浮雕礼盒,零售价大概在30元左右,而早前甚至达到了60元的零售价。

  红茶礼盒:“真没有”

  店里一字排开,大大小小的礼盒真可谓琳琅满目。今年红茶开始逐渐火热,红茶礼盒怎样了呢?

  “老板,有红茶专用的礼盒吗?”记者问。

  “真没有!”老板指着仅有一个“茶”字的包装盒说,“红茶只能用这种通用的礼盒。”

  连问数家,记者都得到了同样的答复。一年前的春晚,火了小沈阳,也带火了口头禅“真没有”。想不到,这句口头禅用来形容今年的红茶专用礼盒也恰如其分。

  转遍马连道的包装店铺,只在少数几家发现了红茶专用礼盒。与各式各样的“铁观音”礼盒相比,无论是数量,还是花色丰富度,红茶礼盒都显得势单力薄,微不足道。

  看来,多数礼盒商家还是认为,今年礼茶的主角是铁观音无疑了。至于消费者是否认同,可能还要半月以后才见分晓。

  礼盒趋势:以“朴”代“富”

  今年礼盒有哪些新趋势?

  记者走访多家商户获悉,绒布礼盒更受欢迎。轻柔的手感,典雅的外观,厚重中不失柔和,质朴中富含内蕴……绒布礼盒确实带来别样的感受——那种久违的返璞归真的感受。

  往年,纸质、木质、合金质都曾经领衔礼盒市场。今年,时尚转变,内纸外绒的礼盒担起了主角。

  在外观图样上,大富大贵的文字和图案,依然是传情达意的首选。——祝福,在直白中一览无余。延续多年的传统风格,今年依然没有大的改观。

  礼盒今后的趋势是什么?国外礼盒趋势又有哪些可供借鉴的经验?

  早前,云龙包装曾经借鉴日本和欧美经验,设计生产了一系列新材料环保型包装,最后因售价太高而停产。

  “材料好,成本高,但是外观上没啥差别,普通人看不出来,很难被消费者接受。”蔡经理说,“这种新型包装,还有赖于公众环保意识的改变。”

  在包装图案上,目前的图案过于直白,虽然方便理解,但内敛型的文化品味明显不足。绒布包装的发展,或许诠释了内敛风尚的萌芽,和审美意识的转向。不过,上面书就的大富大贵,却表明这仅仅是一个开始。

  “富贵”依然唱主角,但“以朴代富”已经萌芽。

  茶商备战礼品茶

  目前购买礼盒的消费者中,商家占了很大一部分。

  记者就巧遇了一位正在购买普洱茶礼盒的商家。他告诉记者,去年开始做普洱茶,春节礼茶是重要的组成部分,今年准备好好做做。他说,“先拿两个礼盒款式回去看看,消费者喜欢的话,再多拿一些。”

  “多拿一点好了,或者干脆定制独款礼盒?”记者说。

  “不行啊,太冒险。要是能有一两个大客户,达到2000套,我就考虑订制一款礼盒。”他说,“现在只能做零售礼盒,慢慢看看再说吧。零售也不错,刚才那个小姑娘,才做一年多,今年就拿了80个礼盒,还是不错的。礼茶零售,今年应该也不错。”最后,他选中了两款古色古香的礼盒。

  茶礼品未火,茶礼盒先热。在春节来临之前,礼盒市场已经开始启动预热了。今年的礼茶市场,应该又会有不俗的表现。

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Tags:绒布礼盒走俏 朴素美正在萌芽 责任编辑:marlbo
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